Como o Painel Marketplace funciona

Aba Painel · Zona 1 — Receita por canal

Quanto entrou por canal no mês, com comparação ao ano passado (YoY) e tendência de 12 meses. O dado vem da Shopify por cron diário, consolidado num banco local e escrito numa planilha que o painel lê. O cadastro de produto na Shopify é a fonte de verdade pra classificar o que cada pedido foi.

Aba Painel · Zona 2 — Parceiros de plataforma

Os parceiros operacionais (Blois, LLK como Maduros; Victoria na Incubadora), com histórico mensal, sparkline e detalhe por tamanho de rolo. Mostra também quando a Incubadora atinge a meta pra “graduar” pro modelo Maduro.

Aba Painel · Zona 3 — Saúde da conta Amazon

A saúde da conta Amazon, puxada todo dia da SP-API. O número grande é o Account Health Rating; os cards abaixo são as métricas que mais pesam (envio atrasado, defeito de pedido, entrega no prazo, rastreio, cancelamento), cada uma com o status que a própria Amazon atribui. O selo de frescor diz se o dado é de hoje. A saúde de catálogo do Wayfair e a integração da Etsy entram em etapas futuras.

Aba Painel · Zona 3 — Fila de trabalho do catálogo Amazon

Onde há venda travada e o que consertar primeiro. Não é um placar — é uma lista de ação ordenada por impacto, lida ao vivo da Listings Items API. Três blocos, do mais ao menos urgente: Suprimido (não vende agora — receita zerada), Invisível na busca (vende, mas o cliente não acha) e Com erro (anúncio degradado). Em Suprimido e Com erro, os produtos são agrupados pela causa (o mesmo problema atinge vários de uma vez — ex. imagem que sumiu), pra que um conserto resolva o lote. Os não-compráveis (produtos-pai de variação, que não vendem sozinhos) não entram na fila — só aparecem como contexto.

Aba Marketing — Anúncios Wayfair (ACOS)

A eficiência dos anúncios Wayfair: quanto se gasta e quanto retorna, por campanha. O número-chave é o ACOS (gasto ÷ vendas atribuídas) — quanto menor, mais eficiente. Puxado todo dia da Advertising Reporting API.

Atenção à atribuição: é view-through de 14 dias, ou seja, conta venda de quem só viu o anúncio (não só quem clicou). Isso tende a inflar o ROAS — por isso o rótulo fica sempre visível, pra não comparar com canais que medem por clique. O recorte B2C / B2B separa os dois públicos.

A coluna Ação (revisar / escalar) só ganha régua quando as campanhas tiverem meta de ROAS definida no Wayfair; sem meta, tudo aparece como “OK”. Passe o mouse sobre ACOS e ROAS na tabela pra ver a explicação.

Aba Marketing — Anúncios Amazon (ACOS)

O 2º bloco da aba: a eficiência dos anúncios Sponsored Products da Amazon, também por campanha. Mesma lógica do Wayfair — ACOS (gasto ÷ vendas) como número-chave — puxado todo dia da Amazon Advertising API (v3).

Diferença importante de atribuição: aqui é click-through de 14 dias (conta quem clicou e comprou em até 14 dias), diferente do view-through do Wayfair. Por isso os dois rótulos ficam visíveis — um ACOS de clique e um de visualização não se comparam direto. A Amazon só roda Sponsored Products hoje (Brands e Display vieram vazios na sondagem), então a peça foca nisso.

Nota sobre o que aparece: a API entrega no máximo 95 dias de histórico e só campanhas com atividade no período. Há um acervo de campanhas temáticas pausadas há mais tempo que não aparece aqui (está fora do alcance da API). A fila de ação também fica adormecida até haver meta de ACOS definida.

Os 8 grupos de produto

Cada pedido é classificado em um destes 8 grupos pela cascata de 5 níveis (product_type → de-para Amazon → matching nome → parsing SKU → fallback). Os volumes abaixo são do histórico completo (4 anos).

Os 3 parceiros de plataforma

Modelo de parceiro: você é a infraestrutura (fábrica + marketplace + logística), o parceiro traz o design e a marca. Dois modelos coexistem.

A régua YoY

YoY (year-over-year) compara receita do mês corrente com a receita do mesmo período do mês equivalente do ano passado. Estimação proporcional pelo dia do mês — se hoje é dia 29 de maio, compara com os primeiros 29 dias de maio do ano passado.

Fontes de dado